TKP-Rechner: Tausend-Kontakt-Preis berechnen (CPM)

TKP steht fuer Tausend-Kontakt-Preis und bezeichnet den Preis, den ein Werbetreibender fuer 1.000 Werbeeinblendungen (Impressionen) zahlt. Im Englischen heisst die Kennzahl CPM (Cost per Mille).

Der TKP ist die Standardabrechnungseinheit im Display-, Video- und Social-Media-Marketing und wird von Plattformen wie Google Ads, Meta und Programmatic-Anbietern als Preismodell angeboten.

Die Formel lautet TKP gleich Werbekosten geteilt durch Impressionen mal 1.000. Bei 500 Euro Kosten und 100.000 Impressionen ergibt sich ein TKP von 5 Euro.

Mit dem TKP lassen sich verschiedene Werbekanaele, Formate und Platzierungen direkt vergleichen, weil er den Preis auf die gleiche Einheit normiert.

TKP misst den Preis pro 1.000 Einblendungen, unabhaengig davon, ob jemand klickt. CPC (Cost per Click) ist der Preis pro Klick auf die Anzeige.

CPA (Cost per Action) misst den Preis pro gewuenschter Handlung, zum Beispiel einen Kauf oder eine Anmeldung.

Die drei Kennzahlen haengen zusammen: CPC ergibt sich aus TKP geteilt durch CTR mal 10, und CPA ergibt sich aus CPC geteilt durch die Conversion Rate. Fuer Branding-Kampagnen mit dem Ziel Reichweite ist der TKP die richtige Kennzahl.

Fuer Performance-Kampagnen mit dem Ziel Klicks oder Conversions sind CPC und CPA aussagekraeftiger. Der Rechner leitet CPC und CTR automatisch ab, wenn Klickzahlen eingegeben werden.

Ein typischer TKP fuer Display-Bannerwerbung liegt zwischen 2 und 8 Euro. Video-Werbung kostet 10 bis 25 Euro TKP, Social-Media-Anzeigen auf Instagram oder Facebook bewegen sich bei 3 bis 12 Euro je nach Zielgruppe und Format.

B2B-Werbung kann 20 bis 50 Euro erreichen, weil die Zielgruppen kleiner und wertvoller sind. Programmatic-Einkauf auf offenen Marktplaetzen ist oft guenstiger als direkte Buchungen bei Publishern.

Ein TKP unter 3 Euro gilt als guenstig, ueber 15 Euro als teuer. Der tatsaechliche Wert haengt stark vom Format, der Branche und der Zielgruppe ab. Sichtbarkeits-TKP (vTKP) liegt hoeher, weil nur sichtbare Einblendungen gezaehlt werden.

Der Sichtbarkeits-TKP oder vTKP (Viewable CPM) bezieht sich nur auf Impressionen, die tatsaechlich vom Nutzer gesehen wurden.

Nach dem IAB-Standard gilt eine Display-Anzeige als sichtbar, wenn mindestens 50 Prozent der Flaeche fuer mindestens eine Sekunde im sichtbaren Bereich des Browsers erscheint.

Bei Video-Anzeigen muessen 50 Prozent fuer mindestens zwei Sekunden sichtbar sein. Da nicht jede ausgelieferte Impression sichtbar ist, liegt der vTKP typischerweise 40 bis 80 Prozent ueber dem Standard-TKP.

Wer Kampagnen auf vTKP-Basis einkauft, zahlt nur fuer gesehene Werbung und kann besser vergleichen, wie teuer die tatsaechliche Reichweite ist. Dieser Rechner berechnet den Standard-TKP, nicht den vTKP.

Die Kosten ergeben sich aus TKP mal Impressionen geteilt durch 1.000. Bei einem TKP von 8 Euro und 250.000 geplanten Impressionen sind das 8 mal 250.000 geteilt durch 1.000 gleich 2.000 Euro.

Waehle im Rechner den Modus Kosten berechnen, gib TKP und Impressionen ein und lies die Kosten direkt ab. Umgekehrt kannst du bei festem Budget und bekanntem TKP die erreichbaren Impressionen berechnen: Budget geteilt durch TKP mal 1.000.

Bei 1.500 Euro Budget und 6 Euro TKP erreichst du 250.000 Impressionen. Die Vergleichstabelle im Rechner zeigt, wie sich die Kosten bei TKP-Stufen von 2 bis 20 Euro veraendern.

Haeufige Gruende fuer einen hohen TKP sind enge Zielgruppen, Premium-Platzierungen, hochpreisige Branchen und saisonale Nachfragespitzen.

Je spezifischer die Zielgruppe (zum Beispiel Entscheider in Unternehmen ab 500 Mitarbeitern), desto weniger Inventar ist verfuegbar und desto hoeher der Preis. Video-Formate wie In-Stream kosten mehr als Standard-Banner.

Saisonale Effekte wie Black Friday, Weihnachten oder Quartalsende treiben die Preise hoch, weil viele Werbetreibende gleichzeitig bieten.

Brand-Safety-Filter, die bestimmte Umfelder ausschliessen, reduzieren das verfuegbare Inventar und erhoehen den TKP. Pruefe, ob der hohe TKP durch eine gute CTR und Conversion Rate ausgeglichen wird.

Ja, ueber die CTR als Bruecke. Wenn du den TKP und die CTR kennst, ergibt sich der effektive CPC als TKP geteilt durch CTR geteilt durch 10.

Bei einem TKP von 6 Euro und einer CTR von 0,5 Prozent betraegt der effektive CPC 6 geteilt durch 0,5 geteilt durch 10 gleich 1,20 Euro. Umgekehrt: Bei bekanntem CPC und CTR ist der TKP gleich CPC mal CTR mal 10.

So kannst du eine CPC-Kampagne bei Google Ads mit einer TKP-Kampagne bei einem Programmatic-Anbieter vergleichen. Der Rechner macht genau das: Gib Kosten, Impressionen und Klicks ein, und du erhaeltst TKP, CPC und CTR nebeneinander.

Die Frequenz (Frequency) gibt an, wie oft eine einzelne Person die Anzeige durchschnittlich sieht. Bei 100.000 Impressionen und 20.000 Unique Usern betraegt die Frequenz 5.

Ein hoher TKP bei niedriger Frequenz bedeutet, dass viele verschiedene Personen erreicht werden, was fuer Branding gut ist.

Ein niedriger TKP bei hoher Frequenz kann auf Streuverluste hindeuten: Dieselben Nutzer sehen die Anzeige immer wieder, ohne zu reagieren. Ab einer Frequenz von 5 bis 7 sinkt die Werbewirkung laut Studien deutlich.

Der TKP allein sagt nichts ueber die Frequenz aus. Pruefe neben dem TKP immer auch Reichweite und Frequenz in den Kampagnenberichten deiner Plattform.